最大的浪费不是贵，而是买来不用

「高频刚需」其实是构建互联网产品的一个基本原则，但这一原则也可以用于消费领域。对于「高频刚需」，最好的描述是「牙刷原则」，大意如下：

一个好的工具，就要像牙刷一样，每天会被用户至少使用两次。

对大多数互联网产品，如果无法做到「高频刚需」，则会被严重质疑。

分解「高频刚需」这个词，其实包含双重意义，第一、「使用频率高」，比如上面提到的牙刷；第二是「刚需」，即不是伪需求。比如一个喝水的杯子对任何人而言都是刚需，但是一个能计量喝水多少的「智能水杯」却极有可能是一个伪需求。

使用频率高，又没有替代品的一般都是「刚需」，但是「刚需」的东西，未必是高频，比如网银App，可能每个月只需要打开一两次，但是你却无法删除它。

「高频刚需」的理念也可以用于消费领域。在大家都乐观，经济形势一片大好的时候，我们的消费原则就是「买买买」，钱不够的话「借借借」。但是当大家转为悲观的时候，我们的消费原则必须做出调整。有些人认为是「省省省」和「攒攒攒」，但我觉得仅仅这样做未必好，而且会影响未来的发展。所以借鉴互联网产品的原则，我认为大家应该更多的关注「高频刚需」，把有限的支出尽量花在符合「高频刚需」的事物上，尤其是工具。

我曾在朋友圈、知识星球感叹过：

最大的浪费不是贵，而是买来不用。

这是我最近对于消费观的一次反思，我反思哪些钱花的值，哪些钱花的不值。这与「高频刚需」的精神非常契合。

列举我最近觉得很值，越来越值的几件东西，第一是iMac Pro，第二是iPhone X，第三是Apogee Mic Plus麦克风、第四是理光GR、第五是Ulysses（Mac + iOS版本）。这几件东西的共同特点第一是高频刚需，每日使用；第二都是「生产力工具」。

单独看这几个物品，单价都不低，而且相比于同类其他的「替代品」，都要相对较贵一些，但是综合整个生命周期的使用的成本，却一点也不高。如果把这些物品的成本分摊到每一天，甚至分摊到每个小时，则「每小时平均使用成本」极低。而这些东西本身带来的工作学习效率的提升，愉悦感的提升，更是数字难以描述。

这其中的关键就是「高频使用」以及「提高工作学习效率」。高频使用会极大的分摊成本，而「提高工作学习效率」又最大化了这项花费的回报。相对较低的成本和绝对领先的回报二者想加，决定了这些方面的投入是极为划算的。

当然，拿这个原则去反思自己的其他消费，也能看出问题。比如买一个比较贵的相机，却无法每天携带，这无疑会让这项投入显得非常不划算。如果花几分之一的价钱买一个可以随身携带的相机，这样的投入要理性很多。

除了把资金花在「高频刚需的生产力工具」上，还有一种投入也是非常划算的，就是「放大」上面提到的高频刚需工具效用。如何放大？最好的方式就是投资于教育本身。比如学习Ulysses的高级使用技能，比如学习摄影技巧或者视频编辑的方法，比如在iPhone或者Mac上安装更好的生产力工具。这些投入都是极为明智的决策，它会让你生产力工具上的投入有更多的回报。这给我们一个启发：围绕一件正确的事情，去加大投入是极为有效的策略。

以上，就是我对于最近消费观的总结和反思，希望我自己未来花钱更加明智，也希望大家能有所借鉴。

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参考文章：工薪阶层的三重烦恼

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